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拼多多订单量超越京东，成为第三电商平台，马云坐不住了
发起人：abc123　　回复数：0　　浏览数：2983　　最后更新：2018/3/24 11:34:43 by abc123

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2018/3/24 11:34:58
abc123





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拼多多订单量超越京东，成为第三电商平台，马云坐不住了
拼多多用了两年多的时间，订单量超越了京东，而且成功引起了阿里的关注，作为重点竞争的对象，这是一个非常有代表的现象。拼多多会对京东、阿里造成怎样的冲突，我们在探讨这个问题的过程中，首先要了解拼多多火起来背后的逻辑是什么。








现在所有人都知道消费升级是趋势，但拼多多却好像是消费降级，这似乎不符合时代的发展。其实何止拼多多，可以看下当下最流行的音乐，当下最火的各种短视频软件，满满的low逼文化，甚至去年的嘻哈，今年的街舞，这些以前并不主流的东西占据人们的时间越来越多，那么出现这种现象的根源是什么。

从马克思的理论来说，生产关系和生产力是相辅相成的，文化作为生产关系的一个因素，当生产力不断发展的过程中，文化一定是不断进步的。而目前我们看到的情况是生产力在不断进步，主流文化一面呈现出不断进步的情况，比如人民审美越来越高，烂电影很难圈钱了；另一面，快手、抖音、拼多多等带有low逼气质的app火爆程度在不断刷新着人们的认知度。




其实，出现这种现象的根源是那群被忽略的大多数，中国一直以来话语权都掌握在上层社会里，底层社会想发声但是并没有一个有效的途径。但近年来伴随着移动互联网的普及，这种现象却发生了改变，电视媒体时代，底层社会发声是不现实的，互联网时代，底层发声开始可以实现，但是并不友好，而到了移动互联网时代，底层社会发声变成了理所当然，无论你用的iphonex 还是小米，我们在拍小视频方面没有区别，我为了人气可以不要脸，你可以么，这可以说是底层社会的天然优势。

拼多多为什么会火，第一，产品满足了这群被忽略大多数的需求；第二，拼多多对新客户的友好程度高于淘宝，更高于京东，所以，能够更好为生产力服务的生产关系就是先进的生产关系，符合时代需求的一定会被这个时代推崇，拼多多的火是必然的的，快手、抖音的火也是必然的。




至于拼多多会对阿里、京东造成什么影响，我想最大的影响就是会改变他们的发展逻辑。以前，阿里饱受各种品质问题的诟病，不断的寻求转型之路，探寻各种类似中国质造，小而美，千人千面，消费升级等途径，以期改变自己low逼的形象，京东更是恨不得在自己脸上直接写“”我比淘宝贵，贵就是好“”几个大字了。潮水不退，看不出谁在裸泳，之前流量红利还没消失，我们很难判断淘宝、京东的增长和这种消费升级到底有没有因果关系，现在，流量红利消失了，我们看到了穿泳衣的拼多多和有些尴尬的阿里、京东。

消费是要升级，文化也要进化，这是趋势，也是必然的。底层社会没有展现出自己的实力之前，我们往往被上层社会迷惑，以为上层社会就是全部，北上广深就是全中国，淘宝、京东显然也意识到了这一点的局限性，大力发展农村淘宝等。但是骨子里带的偏见在不被别人赤裸裸打脸之前一般是无法消除的，所以农村淘宝没变成淘宝重点发展的版块，京东更是好像只刷个墙而已。










拼多多的飞速发展，说白了，和tg当年推翻国民党是一样的逻辑，从农村包围城市，他让我们深刻的看到了一点：所有傲慢的、所有不符合这个时代大部分人需求的通通都会被这个时代打脸，只是或早或晚的问题。

对于阿里和京东来说，他们会重新认识到9亿底层社会的力量，这9亿人需要的是合理消费，而消费升级，离他们还有一点距离。阿里、京东应该接着拼多多，重新定位下自己的战略，毕竟tg靠着这些人建立了新中国，这些人的能量超乎我们所有人想象。9亿人是接下来文化的爆发点，也是经济的爆发点，消费要升级，文化进步是要的，但是绝对不能一概而论，而应该是因人而异，因地制宜的，拿着一线城市的需求去套在9亿人民的身上，那是对他们的不尊重，9亿人民当然反手会点一首凉凉给你听。

补充一下：对于淘宝、京东来说，拼多多目前冲击并不大，毕竟拼多多的客户并不是淘宝、京东的目标客户，或者说不是淘宝京东当前的重点客户。但是任何客户都是会成长的、也需要消费升级，如果下一步拼多多能够跟上自身客户成长的脚步，那么拼多多对淘宝、京东造成的冲击就变成了巨大的、毁灭性的冲击。

做人要诚实



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